Ohlédnutí za Apple Keynote: Kam zmizely inovace?

Názory na tento styl prezentací se různí. Někdo uvádí, že jsou čistě online konference skvělé, jiní zase mohou tvrdit opak. Já osobně se řadím do té druhé skupiny jedinců. O Apple se zajímám již řadu dlouhých let, mám tedy docela dobré srovnání stylů jejich prezentací. Osobně mi nejvíce chybí právě reakce publika, popřípadě interakce s představiteli Applu s ním. Potlesku a často bezprostředního nadšení publika se takto prostě nedočkáte.

Dalším problémem současných prezentací Applu je dle mého názoru určitá chaotičnost a nepřehlednost. Začne se hovořit například o nějakém novém produktu, a při tom Apple zároveň nakousne informace o jiném. Nejvíce zřetelné to bylo na předminulé vývojářské konferenci WWDC21, na které Apple představil nové verze svých operačních systémů, pozorovat jsme to však mohli i nyní u hardwarových novinek. Kupříkladu, některé nové funkce a vlastnosti, které Apple uvedl u nových iPhonů 13, nebudou součástí jen a pouze těchto modelů. Ve skutečnosti jsou tyto funkce součástí aktualizace operačního systému iOS 15, který bude možné nainstalovat i na šest let staré zařízení.

Vůbec největším překvapením se stal právě nový iPad mini šesté generace. Ten přišel s kompletně přepracovaným designem, který je nyní zaoblený a má ostré hrany, stejně jako u iPadu Pro, iPadu Air či u iPhonu. Kromě toho využívá výkonný čip A15 Bionic, který tepe také v nejnovějších iPhonech 13. Došlo také ke zúžení rámečků okolo displeje, a tak jsme se dočkali odstranění tlačítka plochy. Touch ID se přesunulo do zapínacího tlačítka, které se  – stejně jako tlačítka pro úpravu hlasitosti – nachází na horní straně.

Nejspíše největším zklamáním se pak staly Apple Watch Series 7, které sice přišly s přepracovaným designem, ale rozhodně ne takovým, jak všichni očekávali. Tělo je oproti předchozím generacím větší o 1 milimetr, displej se pak dočkal zvětšení o 20 procent a budoucí uživatelé budou mít výhodu rychlejšího nabíjení. Designová revoluce se ale nekonala a i procesor zůstal totožný jako u minulé generace. Navíc k tomu, nové Apple Watch prozatím ani nejsou k dispozici. Podle Applu se jich dočkáme „již na podzim“, což je relativně široký pojem.

Suma sumárum, kalifornský gigant přišel s perfektními novými produkty, které si zajisté najdou své majitele. Jako malý problém ale vnímám to, že Apple v současné době neinovuje tolik jako dříve. Z toho důvodu se pak některým zarytým fanouškům Applu nemusí líbit prezentace nových produktů, které působí zmatečně. Otázkou samozřejmě zůstává, zda je vůbec představování výrazných novinek v současné komplikované době technologicky možné. Co se pak týče prezentací jako takových, tak věřím, že alespoň z části dojde k jejich zlepšení po opětovném zavedení původního formátu s fyzickými účastníky. Díky tomu budou mít prezentace úplně jinou energii, která nyní chybí.